За последние два года в Китае значительно сократилось количество автомобилей, приобретаемых у иностранных производителей. По данным CNN, в июле на долю иностранных брендов пришлось всего 33 % продаж по сравнению с 53 % в том же месяце 2022 года. Эксперты связывают эту тенденцию с агрессивным развитием местных компаний и изменениями в предпочтениях аудитории, особенно среди молодежи.
Мировые производители проигрывают ценовую войну в Китае. Например, к середине лета совместное предприятие Toyota потеряло 73 % выручки, а продажи брендов GM сократились вдвое – и все это в убыток. Это происходит на фоне целого ряда заявлений известных компаний о закрытии своих китайских предприятий или сокращении производства.
Отраслевые аналитики винят в сложившейся ситуации резкий рост спроса на «зеленые» энергетические автомобили, который местные производители смогли удовлетворить. Местные компании предлагают более технологичные автомобили по разумным ценам, что приводит к стабильному росту продаж. По одной из версий, основной причиной резкого роста спроса является государственная поддержка – китайские автомобильные бренды пользуются различными субсидиями от властей. Эти субсидии привели к недобросовестной конкуренции и заставили многие регионы повысить тарифы на импорт автомобилей из Китая.
В то же время эксперты объясняют, что смена поколения аудитории привела к росту популярности местных компаний. Если в начале 2000-х платежеспособные китайцы считали местные товары некачественными и предпочитали покупать иностранную продукцию, то сейчас ситуацию на рынке во многом определяют их дети, которые привыкли к китайской продукции и не видят в ней ничего плохого.
Осенью прошлого года Mitsubishi объявила о своем уходе с китайского рынка под давлением местных брендов. В январе Modern Motors продала предприятие, созданное совместно с пекинской компанией Party. Вместо этого многие производители расширяют сотрудничество с партнерами из Китая: Например, Stellantis помогает бренду Leapmotor выйти на европейский рынок, Volkswagen разрабатывает новую модель совместно с Xpeng, а Land Rover использует разработки Chery.