Российский автомобильный рынок стремительно меняется. Традиционные дилерские центры все больше уступают место новым игрокам – онлайн-маркетплейсам, которые демонстрируют феноменальный рост продаж новых автомобилей.
По данным аналитиков рекламно-технологической компании First Data, в четвертом квартале 2024 года продажи новых автомобилей через маркетплейсы выросли на 726 % по сравнению с тем же периодом 2023 года.
С октября 2023 года по январь 2025 года россияне приобрели таким образом около 1900 автомобилей на общую сумму 3,9 миллиарда рублей.
Самый впечатляющий рост продаж пришелся на последний квартал 2024 года (октябрь-декабрь), когда было продано 760 автомобилей, что составило 46 % от общего объема онлайн-продаж за год.
Анализ объема продаж показывает явное лидерство китайских брендов. Их доля на рынке онлайн-продаж достигает 94 %, в то время как на долю российских производителей приходится всего 6 %.
Среди китайских автомобилей доминирует Chery, кроссовер Chery Tiggo 4 Pro стал самой продаваемой иномаркой, проданной через маркетплейс. Что касается российских марок, то безусловным лидером остается LADA Granta.
Интересно и распределение покупателей по регионам. Наибольший спрос на автомобили на Wildberries наблюдается в Москве и Татарстане, а также в Московской, Свердловской и Смоленской областях.
Среди самых популярных марок на сайте – Chery, Omoda, Jaecoo и LADA. Ozon, в свою очередь, демонстрирует лидерство моделей Chery Tiggo 4 Pro и Chery Tiggo 7 Pro Max, а также моделей LADA Vesta, Granta и Niva.
Более половины всех онлайн-заказов на Ozon поступает из Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга. Также значительным спросом пользуются Ростов-на-Дону, Краснодар и Краснодарский край.